MAKEA - Maaseutumatkailu Kaakkois-Suomessa -HANKE
goSaimaa Oy (2291705-5) hallinnoi ja osatoteuttaa hankkeen MAKEA – Maaseutumatkailu Kaakkois-Suomessa.
Hankeaika: 1.1.-31.12.2026
Toteuttajat: Cursor Oy, Kouvolan kaupunki, goSaimaa Oy
Budjetti: 300 000 €
Hankkeen tiivistelmä
Makea-hanke tukee Visit Finlandin koordinoiman kolmivuotisen Itäisen Suomen kestävän matkailun kasvuohjelman (2025–2028) toimenpiteitä erityisesti tiedolla johtamisen, kestävän matkailun ja digivalmiuksien osalta. Hankkeen tavoitteena on kehittää käytäntöjä, jotka antavat kunnille, yrityksille ja kehittäjäorganisaatioille valmiudet tehdä päätöksiä luotettavaan dataan nojautuen. Matkailijamäärät, kulutuskäyttäytyminen ja kohteiden kuormitus voidaan analysoida entistä tarkemmin, jolloin resurssit kohdistuvat tehokkaasti ja oikea-aikaisesti. Vastuullisen matkailun näkökulma varmistaa, että kasvu tapahtuu kestävällä pohjalla – ympäristön, talouden ja sosiaalisen hyväksyttävyyden kannalta. Digitaalisuutta kehittämällä varmistetaan sujuvat asiakaspolut.
Yhteistyön vahvistaminen Kaakkois-Suomessa luo perustan matkailun uudistumiselle. Alueiden täydentävät vahvuudet tarjoavat kansainvälisesti houkuttelevan matkailukokonaisuuden, jonka kehittäminen edellyttää yhteistä strategiaa, digitaalisia ratkaisuja ja vastuullisia toimintamalleja.
Hankkeen tavoitteet:
- MAKEA tuottaa maaseudun matkailuyritysten, alueorganisaatioiden ja verkostojen käyttöön ajankohtaista, sovellettavaa ja alueellisesti merkityksellistä tietoa muun muassa matkailun trendeistä, asiakastarpeista, datan hyödyntämisestä kehittämisessä sekä myynnissä ja markkinoinnissa, digitaalisista ratkaisuista, kansainvälistymisestä ja matkailualueiden kestävästä kehittämisestä.
- MAKEA tukee alueiden kehittymistä kestävän matkailun kohteiksi.
- MAKEA tukee Visit Finlandin Itäisen Suomen kasvuohjelmaa.
- MAKEAn avulla saadaan vahvistettua Etelä-Karjalan ja Kymenlaakson maaseudun matkailuyritysten ja matkailun alueorganisaatioiden välistä yhteistyötä ylimaakunnallisesti.
Hankkeen työpaketit
TP 1 Tiedolla johtaminen:
Tiedolla johtaminen kytkee tutkimustiedon matkailualueiden strategiseen johtamiseen sekä myynnin, markkinoinnin ja palveluiden kehittämiseen. Teknologinen kehitys ja alan digitalisaatio edellyttävät matkailutoimijoilta tahtoa pysyä mukana kehityksessä, halua oppia uutta ja valmiutta uudistaa liiketoimintaansa.
TP 2 Kestävä matkailu:
Kestävä matkailu on paljon muutakin kuin ympäristöön liittyviä näkökulmia. Kestävä matkailu vahvistaa paikallisuutta, tukee kohteiden arvojen säilymistä ja edistää paikallistaloudellista kasvua. Matkailutoimialan on yhä enemmän kiinnitettävä huomiota esteettömyyteen ja saavutettavuuteen sekä sosiaalisiin, kulttuurisiin ja taloudellisiin näkökulmiin. Myös turvallisuus on osa kestävyyttä.
TP3: Digitaalinen saavutettavuus ja digivalmius:
Matkailumarkkinat ovat globaalit ja näkyminen kansainvälisillä digitaalisilla alustoilla on siksi erittäin tärkeää. Matkailuun vaikuttaa kestävyyteen panostaminen, erilaisten teknologioiden ja digitalisaation kehitys ja liikkumisessa tapahtuvat muutokset. Digitaalisissa palveluissa korostuu asiakaskeskeisyys. Alueen digitaalinen houkuttelevuus muodostuu yritysten ja niiden tuotteiden ja palveluiden läsnäolosta verkossa ja ennen kaikkea niiden digitaalisesta ostettavuudesta.
TP 4 Viestintä ja markkinointi (kaikki hanketoteuttajat)
Hankkeen toimenpiteistä ja tuloksista viestiminen kohderyhmälle ja valituille sidosryhmille sekä hankkeen toimenpiteisiin ja tuloksiin liittyvä markkinointi hyödynsaajille.
- Hankeviestintä sidosryhmille
- Digitaalinen markkinointi, vaikuttajamarkkinointi
Vastuullisuus- ja hankekoordinaattori:
Riina Helppi-Kurki
+358 (0)40 845 2857
riina.helppi-kurki(at)gosaimaa.com
Markkinointikoordinaattori :
Stefanie Talka
+358 (0)40 128 0456
stefanie.talka@gosaimaa.com
Hanke on saanut EU:n maaseuturahoitusta Kaakkois- Suomen ELY-keskukselta, jonka tehtäviä hoitaa nykyisin Kaakkois-Suomen elinvoimakeskus.
