Matkailutulo kasvoi Etelä-Karjalassa – goSaimaa vahvisti alueen näkyvyyttä ennätyksellisillä markkinointipanostuksilla
Tiedote: Julkaisuvapaa 18.6.2026 klo 10.00
Matkailun aluetaloudelliset vaikutukset kasvoivat vuonna 2025 ja goSaimaan verkosto jatkoi kasvuaan. Matkailu kasvoi Etelä-Karjalassa vuonna 2025 kaikilla tarkastelutasoilla.
goSaimaa Oy:n hallituksen puheenjohtajaksi on valittu 17.6.2026 pidetyssä yhtiökokouksessa Imatran kaupungin matkailu- ja markkinointijohtaja Jaakko Jäppinen. Hallituksen varapuheenjohtajana jatkaa Laivaravintola Prinsessa Armaadan yrittäjä Juha Nalli.
”Alueen yhteistyön vahvistaminen maakuntatasolla on hyvin tärkeää, ja on iloista nähdä goSaimaan verkoston vahvistuvan sekä Ukonrauhan ympärille muodostuneen yritysverkoston toiminnan kehittyvän goSaimaan avulla”, sanoo Jäppinen. ”Tapahtumat ovat olleet tärkeässä roolissa alueen matkailun palautumisessa takaisin kasvu-uralle. Tapahtumien kasvu edellyttää yhteistyötä eri sektoreiden välillä sujuvan vuoropuhelun avulla - kaikki voittavat”, Jäppinen jatkaa.
Vuosi 2025 oli goSaimaalle erittäin aktiivinen kehittämisen ja markkinoinnin vuosi. Yhtiön vuoden 2025 tilikauden tulos oli 17 197 euroa tappiollinen. Tulos johtui merkittävistä panostuksista alueen matkailumarkkinointiin, näkyvyyteen sekä uusien matkailutuotteiden ja brändien rakentamiseen.
Matkailulla on suuri merkitys Etelä-Karjalan elinvoimalle
Matkailu kasvoi Etelä-Karjalassa vuonna 2025 kaikilla tarkastelutasoilla. Imatran seutukunnan osalta kotimaan yöpymisten määrä nousi 2,6 %, mutta ulkomaisten yöpymisten kasvu oli erittäin voimakasta (+87,6). Lappeenrannassa kotimaiset yöpymiset kasvoivat 4,2 % ja ulkomaiset 33,3 %. Koko Etelä-Karjalassa kotimaiset yöpymiset lisääntyivät 3,7 % ja ulkomaiset 46,5 %, osoittaen matkailun vahvistuneen koko maakunnan tasolla.
Lappeenrannan ja Imatran yhteenlaskettu välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 206,9 miljoonaa euroa. Matkailutulo kasvoi Lappeenrannassa 2,4 prosenttia ja Imatralla 1,9 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Matkailun työllisyysvaikutus säilyi alueella merkittävänä. Vuonna 2025 matkailu työllisti yhteensä 1 058 henkilötyövuotta, joista Lappeenrannassa 763 ja Imatralla 295. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli Lappeenrannassa 2,4 prosenttia ja Imatralla 1,9 prosenttia. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli puolestaan Lappeenrannassa 3,2 prosenttia ja Imatralla 1,4 prosenttia.
”Vuoden 2025 tulokset osoittavat, että matkailu on edelleen yksi alueemme merkittävimmistä elinvoiman rakentajista. Erityisen positiivista on nähdä kansainvälisen kysynnän vahva kasvu, mutta myös kotimaan matkailu jatkoi kasvuaan. Matkailulla on merkittävä vaikutus alueemme yrityksiin, työpaikkoihin ja palveluihin, minkä vuoksi sen kehittämiseen kannattaa panostaa pitkäjänteisesti”, kertoo goSaimaan johtaja Katja Vehviläinen.
Luvut kertovat matkailun vahvasta paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuo tuloja majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin niin välittömästi kuin välillisestikin. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, jotka vahvistavat paikallista elinvoimaa.
Vuonna 2025 panostettiin näkyvyyteen, yhteistyöhön ja kasvuun
Vuosi 2025 oli goSaimaalle poikkeuksellisen aktiivinen markkinoinnin ja verkostojen kehittämisen vuosi. goSaimaa osallistui vuoden aikana useisiin matkailualan messuihin ja myyntitapahtumiin Suomessa ja ulkomailla sekä toteutti laajoja markkinointikampanjoita yhdessä alueen yritysten ja yhteistyökumppaneiden kanssa. Saimaan alueen yhteistä brändityötä vahvistettiin ja vuoden aikana lanseerattiin uusi Ukonrauha-brändi. Yksi vuoden merkittävimmistä markkinointipanostuksista oli uuden goSaimaa-brändivideon julkaisu. Videon tunnuskappaleena kuultiin Haloo Helsinki! -yhtyeen Go Saimaa -biisi, joka toi alueelle näkyvyyttä niin digitaalisissa kanavissa, elokuvateattereissa kuin valtakunnallisessa radiomainonnassakin.
Vuoden aikana goSaimaa-verkosto jatkoi vahvaa kasvuaan, ja mukaan liittyi 12 uutta yritystä. Verkoston laajeneminen kertoo yritysten luottamuksesta yhteiseen markkinointiin ja yhteistyöhön sekä halusta kehittää Etelä-Karjalaa yhtenäisenä matkailualueena.
”Kulunut vuosi osoitti jälleen, kuinka paljon voimme saavuttaa yhdessä. Haluamme kiittää kaikkia yhteistyökumppaneitamme, yrityksiämme, kuntiamme ja sidosryhmiämme yhteisestä työstä alueemme vetovoiman ja tunnettuuden kasvattamiseksi. Erityisen iloisia olemme siitä, että verkostomme kasvoi vuoden aikana merkittävästi, mikä kertoo vahvasta uskosta yhteiseen tekemiseen”, Vehviläinen toteaa.
goSaimaan yritysverkostossa on mukana noin 80 matkailualan yritystä sekä alueen kaupungit ja kunnat. Verkoston tavoitteena on vahvistaa Etelä-Karjalan asemaa vetovoimaisena matkailualueena sekä kotimaisilla että kansainvälisillä markkinoilla.
Merkittävien markkinointi- ja kehittämispanostusten taustalla olivat myös alueelle saadut hankerahoitukset. Etelä-Karjalan liiton rahoittama ja Euroopan unionin osarahoittama LakeSaimaa 2.0 -hanke mahdollisti monipuoliset panostukset matkailumarkkinointiin sekä alueen näkyvyyden vahvistamiseen kotimaassa ja kansainvälisesti. Ukonrauha-brändin rakentaminen puolestaan toteutettiin osana AKKE-rahoitteista Rauha–Ukonniemi kansainväliseksi resortiksi -hanketta, jonka tavoitteena on kehittää alueesta entistä vetovoimaisempi matkailu- ja investointikohde. Matkailun tulo- ja työllisyysraportti on toteutettu osana MAKEA – Maaseutumatkailu Kaakkois-Suomessa hanketta. Hanke on saanut EU:n maaseuturahoitusta Kaakkois-Suomen ELY keskukselta, jonka tehtäviä hoitaa nykyisin Kaakkois-Suomen elinvoimakeskus.
LISÄTIEDOT:
Jaakko Jäppinen
Hallituksen puheenjohtaja, goSaimaa Oy
Puh. 020 617 7008
Katja Vehviläinen
Johtaja, goSaimaa Oy
puh. 044 717 7991
katja.vehvilainen@gosaimaa.com
