Saimaa Momentum uudistu ja kehity -HANKE

goSaimaa Oy (2291705-5) hallinnoi ja toteuttaa hankkeen Saimaa Momentun - uudistu ja kehity (J11611) 1.1.2026 - 31.12.2026. 

Uudistuva ja osaava Suomi 2021–2027 EU:n alue- ja rakennepolitiikan ohjelma
Oikeudenmukaisen siirtymän rahasto - JTF
Rahoittava viranomainen Etelä-Karjalan liitto
Toimintalinja 7 Oikeudenmukaisen siirtymän Suomi
Erityistavoite 7.1. Turpeesta luopumisen alueellisesti oikeudenmukainen siirtymä
Suomen rakennerahastot >>

Hankkeen päätavoitteena on vahvistaa Etelä-Karjalan matkailualan mikro- ja pk-yritysten uudistumis- ja kilpailukykyä nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä. Hanke tähtää konkreettisiin toimiin, jotka auttavat yrityksiä kehittämään osaamistaan, tuotteitaan ja toimintamallejaan asiakaslähtöisesti, kestävän kehityksen periaatteita noudattaen ja kansainvälistymistä edistäen. Samalla vahvistetaan koko alueen elämystalouden rakennetta, näkyvyyttä ja vetovoimaa.

Hankkeen keskeiset tavoitteet ovat:

1. Yritysten osaamisen ja liiketoiminnan kehittäminen

Rakentaa selkeästi jäsennelty kehittämispolku, jonka avulla mikro- ja pk-yritykset saavat konkreettisia työkaluja palveluidensa tuotteistamiseen, asiakaskokemuksen parantamiseen, digitaalisuuden hyödyntämiseen sekä liiketoimintamallien ja rahoitusosaamisen uudistamiseen.

2. Kansainvälistymisvalmiuksien ja verkostojen vahvistaminen

Parantaa yritysten kykyä toimia kansainvälisillä markkinoilla tarjoamalla koulutusta, sparrausta, kontaktiverkostojen rakentamista ja näkyvyyttä matkanjärjestäjien, median ja vaikuttajien suuntaan.

3. Markkinointi-innovaatioiden ja uusien toimintamallien kokeileminen

Testata ja pilotoida uusia markkinointi- ja palveluratkaisuja yhteistyössä yritysten kanssa, erityisesti digitaalisissa kanavissa. Tavoitteena on lisätä yritysten näkyvyyttä ja tuotteiden ostettavuutta sekä kotimaisilla että kansainvälisillä markkinoilla.

4. Yhteistyön, vertaisoppimisen ja verkostojen vahvistaminen.

Tukea alueellista yhteistyötä ja yhteiskehittämistä mm. työpajojen, yritysvierailujen ja benchmarkkausmatkojen avulla. Näin vahvistetaan matkailuekosysteemiä ja kannustetaan pienempiä toimijoita mukaan maakunnan yhteiseen kehitykseen.

5. Kestävän ja vastuullisen matkailun edistäminen osana oikeudenmukaista siirtymää.

Auttaa yrityksiä kehittämään ympäristöystävällisiä, ilmastotavoitteet huomioivia matkailutuotteita ja -palveluita. Erityisesti huomioidaan turvetuotantoalueiden uusiokäyttö, luontomatkailun kehittäminen ja uusiutuvan energian mahdollisuudet matkailukohteissa. Kokonaisuutena hanke pyrkii rakentamaan osaavista, uudistuneista ja verkostoituneista matkailuyrityksistä kestävän kasvun perustan, joka tukee Etelä-Karjalan elinkeinorakenteen monipuolistamista, alueen tunnettuuden lisäämistä sekä kansallisten ja alueellisten strategioiden tavoitteita.

Hankkeessa toteutetaan kahta työpakettia seuraavasti: 

TP1: Mikro- ja pk-yritysten kehittämispolku – osaamisen ja kansainvälistymisvalmiuksien vahvistaminen

Tässä toimenpidekokonaisuudessa rakennetaan selkeä kehittämispolku Etelä-Karjalan matkailualan mikro- ja pk-yrityksille. Erityinen painopiste on kärkijoukon kehittämisessä – yrityksissä, joilla on hyvät edellytykset toimia suunnannäyttäjinä koko alueen matkailun kasvulle. Näiden yritysten vahvistaminen luo esimerkkejä ja käytännön malleja, joita muut toimijat voivat hyödyntää omassa kehittämisessään. Tavoitteena on, että kärkiyritysten kautta syntyy uusia, laadukkaita matkailutuotteita ja konsepteja, jotka nostavat koko Etelä-Karjalan matkailun profiilia sekä kotimaisilla että kansainvälisillä markkinoilla. Tavoitteena on vahvistaa yritysten liiketoimintaosaamista, palvelujen tuotteistamista, asiakaskokemuksen hallintaa ja kansainvälistymisvalmiuksia. Kehittämispolku räätälöidään yritysten tarpeiden mukaisesti ja se koostuu seuraavista vaiheista:

• Lähtötilanteen analyysi ja yritysten aktivointi. Toteutetaan yrityskohtainen lähtötilakartoitus, jossa hyödynnetään tilastoja, selvityksiä ja yrityshaastatteluja. Yrityksiä aktivoidaan mukaan viestintäkampanjalla (mainonta, uutiskirjeet, esitteet).
• Kehittämispolun toteutus kolmen teeman mukaisesti. Jokainen osallistuva yritys käy läpi valmennuspolun, joka koostuu seuraavista osa-alueista:

1. Brändi- ja markkinointi (sisältäen asiakaskokemus ja asiakaspolku sekä panostaen vastuullisuusviestintään)
2. Ruokamatkailu ja elämystuotteet
3. Tilojen stailaus ja sisustuksellinen kehittäminen osana asiakaskokemusta. Kehittämistoimet sisältävät yrityskohtaisia koulutuksia, asiantuntijasparrausta, työpajoja ja vertaisoppimista.

• Verkostoituminen ja yhteiskehittäminen. Yrityksille järjestetään ideointi- ja verkostoitumistilaisuuksia, joissa kannustetaan tiedon jakamiseen ja yhteistyöhön. Yritysvierailuja ja yhteisiä teemapäiviä hyödynnetään vertaisoppimisen välineenä.
• Benchmarkkausmatkat Suomessa ja ulkomailla. Yrityksille järjestetään opintomatkoja menestyneisiin matkailukohteisiin, joissa tutustutaan innovatiivisiin ja kestäviin toimintamalleihin. Matkojen jälkeen laaditaan raportit ja kehittämissuunnitelmat, joita tuetaan asiantuntijavetoisesti.

TP2: Markkinointi-innovaatiot ja asiakaslähtöiset pilottikokeilut

Toimenpiteiden tavoitteena on uudistaa ja vahvistaa alueen matkailuyritysten näkyvyyttä ja asiakaskokemusta sekä kehittää digitaalisia markkinointiratkaisuja. Keskiössä ovat konkreettiset markkinointikokeilut, tuotteistaminen ja uudet tavat tuoda alue ja sen yritykset esille sekä kotimaisille että kansainvälisille kohderyhmille. Markkinointi-innovaatiot ja asiakaslähtöiset pilottikokeilut kohdistetaan ensisijaisesti kärkiyrityksiin, joiden tuotteilla ja palveluilla on suurin potentiaali lisätä alueen vetovoimaa. Näiden yritysten kanssa toteutetut pilotit toimivat testialustoina, joiden kokemuksia voidaan skaalata laajemmin myös muille yrityksille. Kärkiyritysten tuotteiden lanseeraus ja näkyvyys kansainvälisillä alustoilla vahvistavat koko alueen imagoa laadukkaana ja monipuolisena matkakohteena.

• Markkinointikampanjat ja brändiyhteistyö. Yrityksille toteutetaan laajoja näkyvyyskampanjoita kotimaassa ja ulkomailla (esim. vlogi-, video- ja kuvatuotanto). Markkinointia tehdään yhteistyössä Saimaan brändilähettiläiden ja Visit Finlandin kaltaisten toimijoiden kanssa. Kampanjat suunnitellaan yhdessä yritysten kanssa, kohdemarkkinat valitaan markkinatilanteen perusteella.
• Uudistettujen tuotteiden lanseeraus ja esittely vaikuttajille. Järjestetään media- ja matkanjärjestäjävierailuja alueelle. Vierailut sisältävät yritysten palveluiden esittelyä, ohjelmia, ruokailuja ja kuljetuksia. Näin tuotteet tuodaan konkreettisesti esille sekä kotimaisille että kansainvälisille vaikuttajille ja ostajille.
• Digitaalisuus ja tuotetiedon saavutettavuus. Yritysten tuotteita digitalisoidaan ja viedään myyntialustoille (esim. GetYourGuide, OTA-toimijat). Lisäksi toteutetaan yhteismarkkinointia, joka tukee ostettavuutta ja näkyvyyttä erityisesti kansainvälisillä markkinoilla.
• Markkinointikokeilujen pilotointi ja arviointi. Yritysten kanssa pilotoidaan uusia markkinointimenetelmiä, kuten vaikuttajayhteistyötä ja sosiaalisen median kampanjoita. Kokeiluista kerätään palautetta, jota analysoidaan ja hyödynnetään jatkokehityksessä.

Projektipäällikkö:

 

Riina Helppi-Kurki
+358 (0)40 845 2857
riina.helppi-kurki(at)gosaimaa.com